С 1 сентября 2025 года российские предприниматели столкнулись с серьезными изменениями в законодательстве о рекламе, что может привести к штрафам до 500 000 рублей. В A+club за год работы с бизнесменами выявлено, что 9 из 10 владельцев до сих пор не осознают, насколько рискованными могут быть даже самые простые упоминания своих услуг в социальных медиа, сообщает Дзен-канал "Бизнес-акселератор".
Основные изменения
Платформы, такие как Instagram и Facebook, полностью запрещают любую форму рекламы. Даже указы на стоимость услуг в личных профилях теперь расцениваются как реклама и могут повлечь значительные штрафы. Facebook и Instagram подлежат строгому контролю, тогда как VKontakte остается одним из немногих разрешенных ресурсов при условии маркировки всех коммерческих постов. В то же время Telegram служит ключевой альтернативой, однако каналы с числом подписчиков свыше 1000 обязаны маркировать свою саморекламу.
Распространенные ошибки предпринимателей
Часто владельцы бизнеса допускают критические ошибки. Одна из самых распространенных: "Это же мой личный аккаунт". Не важно, личный это профиль или корпоративный — любая информация о платных услугах уже считается рекламой. Также ошибочно полагают, что простое указание рода деятельности не требует маркировки. Даже упоминания о ценах или призывы к покупке требуют строгого подхода. Законы не делают исключения даже для бизнесов, работающих только с постоянными клиентами.
Пошаговая стратегия выхода из ситуации
Для успешной адаптации в новых условиях предпринимателям рекомендуется следующее:
- Аудировать все свои аккаунты и удалить любую саморекламу с запрещённых платформ, таких как Instagram и Facebook.
- Переместить свою активность на более безопасные площадки — например, VKontakte и Telegram, а также разработать контент-стратегию для YouTube и Дзена.
- Настроить систему маркировки через ЕСИР, получив erid-токены и внедрив обозначение "Реклама" для всех коммерческих постов.
В условиях новых реалий, быстрая адаптация помогает не только сохранить бизнес, но и создать конкурентные преимущества перед теми, кто продолжает использовать устаревшие методы. Пренебрежение новыми требованиями может обернуться серьезными финансовыми санкциями и репутационными потерями.
