Ван Нин, основатель компании Pop Mart и создатель бренда Labubu, стал первым китайским миллиардером, который вошел в топ-100 самых богатых людей мира по версии Bloomberg. С состоянием в 26,5 миллиарда долларов он занимает 85-е место, опередив таких известных бизнесменов, как Вагит Алекперов и Питер Тиль. За последний год его капитал увеличился на почти 20 миллиардов долларов — это один из самых стремительных взлетов в истории финансов.
От игрушки до культурного феномена
Успех Вана Нина не связан с нефтяными доходами или технологическими инновациями. Простой, но реномированный продукт — маленькая кукла, которая, казалось бы, не делает ничего особенного, завоевала сердца миллионов по всему миру, от Шанхая до Москвы. Эти игрушки вызывают эмоции, становятся статусными символами и формируют целые коллекции, погружая людей в мир удовольствия и азарта.
Pop Mart удалось революционизировать продажу кукол, пересмотря подход к потреблению. Каждый набор становится игрой: покупая его, потребители не знают, какая фигурка попадется. А чтобы получить редкую версию, часто приходится покупать сразу несколько упаковок.
Мировые масштабы действия
23 августа этого года стало известно, что за первую половину 2025 года россияне потратили более 2 миллиардов рублей на Labubu только на платформе Wildberries. Этот феномен охватывает не только Азии, но и российский рынок, где подростки, студенты и молодые специалисты активно коллекционируют фигурки и перепродают редкие версии. Labubu уже давно перестала быть просто игрушкой; это символ поколения, стремящегося к контролю над хаосом бытия, предоставляя единственный момент неожиданности в мире, где царят постоянные стрессы.
Формула успеха
Тайна успеха Labubu кроется в сочетании эмоциональной привязанности, дефицита и социального эффекта. Покупка этих кукол приносит не просто удовольствие, но и чувство принадлежности к сообществу коллекционеров. Создавая ощущение игры, компания продает не просто продукт, а ожидание и азарт, с которыми потребители готовы соперничать друг с другом в стремлении завершить свою коллекцию.
С каждым новым выпуском Labubu становится все более масштабируемым брендом, готовым завоевывать новые ниши. Ван Нин понял, что его продукт — это не просто игрушка, а целая культура вокруг ожидания и внесения радости в жизнь. Вопрос для будущего — насколько еще готовы люди платить за эту иллюзию счастья, заключенную в маленьких коробках.
