Мне стало тревожно: новая «российская полка» может поменять то, что лежит в вашей тележке завтра.
Вы заходите в любимый магазин и замедляете шаг у полки с привычными брендами. Знакомое чувство — «это моё» или «а это уже не то». Но что, если правила игры изменят не только ярлыки, но и сам выбор? Вы тоже замечали, что некоторые товары внезапно исчезают или меняют упаковку?
Министерство промышленности и торговли предложило критерии для «российской полки»: какие непродовольственные товары будут считаться отечественными — по месту выпуска, по контролю над компанией и даже по тому, сколько лет бренд используется в России. Это не просто формальности — за этим скрываются новые схемы доступа на полки магазинов и маркетплейсов.
Я тоже сначала думала, что это про маркировку, пока не услышала живую историю от продавца в небольшом супермаркете: "— Это точно наше? — спросила я. — По документам да, но контракт только на год, — ответил он и пожал плечами. " Оказалось, дело не только в бумагах, но и в том, кто действительно контролирует бренд и производство.
Пять простых правил, которые появятся на новой полке
- Происхождение товара — Россия или ЕАЭС.
Именно место выпуска будет первым фильтром: если вещь собрана или произведена в РФ или в одной из стран ЕАЭС — у неё больше шансов попасть на «полку». Для покупателя это проще: вы видите «сделано рядом» и можете выбирать по географии. Например, если чайник собран в России, вы реже переживаете за доставку запчастей из-за границы.
- Независимость от иностранного контроля.
Компании под иностранным управлением вряд ли получат статус «нашей». Это значит, что ретейлеры будут отдавать приоритет тем, кто фактически контролируется внутри страны. Для семьи это проявится в том, что привычная бытовая техника с иностранными бенефициарами может уйти из ассортимента, а на её место придут аналоги местных брендов.
- Бренд должен быть в России минимум 5 лет или не управляться извне.
Чтобы бренд считался «национальным», он должен не просто присутствовать — нужна стабильность использования в стране. Представьте, что ваш любимый шампунь продаёт та же компания уже пять лет — такой бренд получит преимущество при размещении на полке.
- Подтверждение происхождения и документы.
Товары должны иметь бумажное или цифровое подтверждение: от наклейки до электронного сертификата. Это облегчит поиск настоящих отечественных позиций в приложении магазина и уменьшит риск подмены. Как в жизни: если в наклейке на коробке написано место сборки, вы скорее положите товар в корзину.
- Возможный приоритет в маркетплейсах и магазинах.
Скорее всего, такие товары будут получать «видные» места на витринах и в каталоге. Для покупателя это значит: в выдаче чаще будут показываться «наши» бренды, и вы будете видеть их первыми — как привычный пакет молока на полке, который всегда на уровне глаз.
Как это отразится на магазине и на вас
Короткий аккуратный расчёт: если в среднем магазин держит 10 000 непищевых позиций, то при доле «российской полки» в 5% это примерно 500 изделий, которые получат приоритет. При 10% — уже 1 000 позиций. Это не магия, а просто перераспределение пространства и внимания.
В реальности такие правила меняют не только полки, но и логику закупок: ритейлеры начнут искать производителей, которые подходят под новые критерии, а производители — адаптировать структуру собственности и документы, чтобы соответствовать правилам. В итоге в магазине будет больше местных брендов, но часть знакомых зарубежных товаров может реже попадать в корзину.
Как начать уже сегодня
- Проверяйте этикетку: обращайте внимание на страну сборки и период присутствия бренда на рынке.
- Сравнивайте: если два похожих товара, выбирайте тот, у которого прозрачнее производственная история.
- Поддерживайте: выбирая локальные альтернативы, вы помогаете формировать ассортимент в сторону тех, кто соответствует новым правилам.
Не ждите мгновенных чудес: изменения в правилах и в полках отразятся постепенно. Спокойно выбирайте, читайте этикетки и не бойтесь пробовать местные марки — многие из них просто ждут шанса. В конце концов, разумный выбор для себя — это тоже забота о будущем покупок и о собственной привычной корзине, сообщает Дзен-канал "МЕДИА ТОК".
