Новая «российская полка»: 5 правил, которые могут изменить ваши покупки

Мне стало тревожно: новая российская полка может поменять то, что лежит в вашей тележке завтра.

Вы заходите в любимый магазин и замедляете шаг у полки с привычными брендами. Знакомое чувство это моё или а это уже не то. Но что, если правила игры изменят не только ярлыки, но и сам выбор? Вы тоже замечали, что некоторые товары внезапно исчезают или меняют упаковку?

Министерство промышленности и торговли предложило критерии для российской полки: какие непродовольственные товары будут считаться отечественными по месту выпуска, по контролю над компанией и даже по тому, сколько лет бренд используется в России. Это не просто формальности за этим скрываются новые схемы доступа на полки магазинов и маркетплейсов.

Я тоже сначала думала, что это про маркировку, пока не услышала живую историю от продавца в небольшом супермаркете: " Это точно наше? спросила я. По документам да, но контракт только на год, ответил он и пожал плечами. " Оказалось, дело не только в бумагах, но и в том, кто действительно контролирует бренд и производство.

Пять простых правил, которые появятся на новой полке

• Происхождение товара Россия или ЕАЭС.

  Именно место выпуска будет первым фильтром: если вещь собрана или произведена в РФ или в одной из стран ЕАЭС у неё больше шансов попасть на полку. Для покупателя это проще: вы видите сделано рядом и можете выбирать по географии. Например, если чайник собран в России, вы реже переживаете за доставку запчастей из-за границы.

• Независимость от иностранного контроля.

  Компании под иностранным управлением вряд ли получат статус нашей. Это значит, что ретейлеры будут отдавать приоритет тем, кто фактически контролируется внутри страны. Для семьи это проявится в том, что привычная бытовая техника с иностранными бенефициарами может уйти из ассортимента, а на её место придут аналоги местных брендов.

• Бренд должен быть в России минимум 5 лет или не управляться извне.

  Чтобы бренд считался национальным, он должен не просто присутствовать нужна стабильность использования в стране. Представьте, что ваш любимый шампунь продаёт та же компания уже пять лет такой бренд получит преимущество при размещении на полке.

• Подтверждение происхождения и документы.

  Товары должны иметь бумажное или цифровое подтверждение: от наклейки до электронного сертификата. Это облегчит поиск настоящих отечественных позиций в приложении магазина и уменьшит риск подмены. Как в жизни: если в наклейке на коробке написано место сборки, вы скорее положите товар в корзину.

• Возможный приоритет в маркетплейсах и магазинах.

  Скорее всего, такие товары будут получать видные места на витринах и в каталоге. Для покупателя это значит: в выдаче чаще будут показываться наши бренды, и вы будете видеть их первыми как привычный пакет молока на полке, который всегда на уровне глаз.

Как это отразится на магазине и на вас

Короткий аккуратный расчёт: если в среднем магазин держит 10 000 непищевых позиций, то при доле российской полки в 5% это примерно 500 изделий, которые получат приоритет. При 10% уже 1 000 позиций. Это не магия, а просто перераспределение пространства и внимания.

В реальности такие правила меняют не только полки, но и логику закупок: ритейлеры начнут искать производителей, которые подходят под новые критерии, а производители адаптировать структуру собственности и документы, чтобы соответствовать правилам. В итоге в магазине будет больше местных брендов, но часть знакомых зарубежных товаров может реже попадать в корзину.

Как начать уже сегодня

• Проверяйте этикетку: обращайте внимание на страну сборки и период присутствия бренда на рынке.
• Сравнивайте: если два похожих товара, выбирайте тот, у которого прозрачнее производственная история.
• Поддерживайте: выбирая локальные альтернативы, вы помогаете формировать ассортимент в сторону тех, кто соответствует новым правилам.

Не ждите мгновенных чудес: изменения в правилах и в полках отразятся постепенно. Спокойно выбирайте, читайте этикетки и не бойтесь пробовать местные марки многие из них просто ждут шанса. В конце концов, разумный выбор для себя это тоже забота о будущем покупок и о собственной привычной корзине, сообщает Дзен-канал "МЕДИА ТОК".